Новая коллекция Gap – «нормальная одежда»

Для участия в рекламной акции создатели новых моделей пригласили «звездную компанию» в составе Анжелики Хьюстон, Зоси Мамет, Оливии Тирлби, Люка Граймса, Оливии Тирбли, Майкла Уильямса, Элизабет Мосс, Джены Малон и других известных личностей. Все они, презентуя одежду от Gap, сфотографировались не на подиумах или в шикарных интерьерах, а на фоне самых обычных, будничных пейзажей.

Вот, к примеру, Люк Граймс, одетый в футболку и джинсовую рубашку от Gap, заглядывает в холодильник, как будто размышляя, что бы ему съесть на ужин. Зоси Мамет в платье и джинсовой куртке повалилась на кровать. Оливия Тирлби, облаченная в кожаную куртку, подкрашивает губы перед выходом на улицу. Анжелика Хьюстон и Майкл Уильямс, сидя на диване, обсуждают, какую передачу им посмотреть по телевизору. Элизабет Мосс, одетая в серое пальто от Gap, прогуливается по морскому побережью и кормит чаек. Джена Малон, сидя в плетеном кресле, пытается застегнуть узкие джинсы. Все эти зарисовки как будто взяты из жизни. Люди, представленные на них, ничем не выделяются из толпы – они напоминают любого из нас в повседневном интерьере.

По словам главы отдела маркетинга Gap Сета Фарбмана, под идеей Dress Normal они подразумевали уникальный личный стиль каждого человека, ведь понимание того, что есть «нормально», у каждого свое.

Свою историю компания Gap ведет с 60-х годов прошлого столетия. Именно тогда в жизни многих американцев произошел переломный момент, а взгляды на моду полностью изменились. Все большее количество людей стало склоняться к демократичному и свободному стилю в повседневной одежде. Дональд и Дорис Фишеры, откликнувшись на изменившийся спрос, открыли свой первый магазинчик Generation Gap. Через несколько лет они решили, что это название слишком длинное, и сократили его до одного слова. Теперь Gap – это один из самых узнаваемых и популярных американских брендов, делающих акцент на «доступной» одежде.